Branding-Briefing

Bring deine Marke in Worte, bevor jemand sie gestaltet

Die meisten spüren ihre Marke, können sie aber nicht beschreiben. Genau da hakt es, sobald ein Logo, eine Website oder ein Designer gebraucht wird. Dieses Briefing macht aus dem Bauchgefühl Worte. Am Ende hältst du ein klares Markenbriefing in der Hand, das du selbst als Kompass nutzt oder einem Gestalter gibst. Es legt nicht fest, wie deine Marke aussieht, sondern wer sie ist.

1 Der Kern

Was deine Marke im Innersten ausmacht.

Was machst du, für wen?

Warum machst du es? Was treibt dich an? ?Der Grund hinter dem Geschäft. Nicht „Geld verdienen", sondern was dich morgens antreibt.

Was macht dich anders als andere in deinem Feld?

2 Die Zielgruppe

Für wen die Marke da ist.

Wer ist dein Wunschkunde, möglichst konkret? ?Nicht „alle". Je genauer, desto klarer wird die Marke. Alter, Situation, was ihn beschäftigt.

Was ist diesen Menschen wichtig?

3 Die Persönlichkeit

Wäre deine Marke ein Mensch.

Wie wäre dieser Mensch? Beschreib ihn in ein paar Worten. ?Zum Beispiel: bodenständig und humorvoll, oder elegant und zurückhaltend, oder mutig und direkt.

Was soll deine Marke ausdrücklich NICHT sein? ?Oft klärender als das Positive. Zum Beispiel: nicht verstaubt, nicht beliebig, nicht aufdringlich.

4 Die Wirkung

Was beim ersten Kontakt passieren soll.

Welches Gefühl soll jemand haben, der das erste Mal mit deiner Marke in Berührung kommt?

5 Die Sprache

Wie deine Marke spricht.

Wie redest du mit deinen Kunden? Beispiele für typische Sätze oder Wörter? ?Duzt oder siezt du? Locker oder seriös? Knapp oder erzählend? Gibt es Wörter, die typisch für dich sind?

6 Orientierung

Was dir gefällt und was nicht.

Marken oder Auftritte, die du bewunderst, und warum?

Was gefällt dir gar nicht, was willst du vermeiden?

7 Richtungstendenzen

Stimmungsanker, keine fertige Designvorgabe. Schieb dahin, wo sich deine Marke richtig anfühlt. Das gibt dem Gestalter eine Richtung, ersetzt aber nicht seine Arbeit.

warmkühl

schlichtüppig

verspieltseriös

modernklassisch

bodenständigedel

ruhigkraftvoll

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